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《玩出好創意：向全球頂尖高手學創意技法和行銷策略，提升創造力！》

【絕讚推薦】











◆何清輝（BBDO黃禾創意顧問）











吳岳剛，政大廣告系副教授





在我的廣告創意課裡，為創意分類和解析優秀作品，是兩個很重要的教學方法。分類，藉由同質性和異質性的比較，讓我們掌握一種創意手法的特色和發想重點；而優秀作品則是在展現一種手法的極致應用，並且讓人領略廣告創意那種筆墨難以形容的「品味」。馬里奧．普瑞肯把這兩件事做得很好，對我來說，本書是很有價值的教學資源。











◆馮宇，IF OFFICE負責人





堅持要在工作會議上：黔驢技窮、爭功諉過、金口不開、濫竽充數、屢遭訕笑、了無新意、偷玩APP......的人，千萬不要看。











【推薦紀錄】











◆亞馬遜書店





花小錢即可激發大創意！作者針對廣告、設計、行銷、媒體等領域撰寫的這本創意技巧和健腦工具書，深獲媒體和創意界好評，也在無數研習課程中證實這些工具的力量。從全球最傑出的廣告和平面設計作品精選出來的創意技巧也屬絕妙之舉！











◆英國雜誌Media Week





一書四用，本書是案例展示、指導手冊，也是工作方法與哲學，可謂物美價廉。馬里奧?普瑞肯將許多獨特的原創廣告集大成......啟發人心！











◆英國雜誌Creative Review





本書展現創造出有趣創新廣告的珍貴提示。











◆美國廣告雜誌Adweek





本書不僅美觀易讀，作者還懷有崇高目標，希望讓讀者了解各種創意技巧與概念，進而成為頂尖創意人。











◆德國廣告媒體策畫營銷公司IP Deutschland的Tele-Image雜誌





作者介紹種種創意應用技巧，簡單易懂，幫助讀者評估創意點子的可行性與發展性。精采的圖例來自全球頂尖廣告和設計公司，精采絕倫，不僅值得翻閱，更應將其介紹的方案做一番系統化研究和運用。











◆德國雜誌Desktop-Das Publishing Magazin





作者藉由700張彩圖，有條理地闡述傑出作品背後創意高手思考的原點，以讓讀者充分認識創造真正創意點子的理想操作工具。是一本創意研究指南暨靈感教練書。











◆奧地利知名經貿雜誌KWT的Update資訊單元





本書系統化分析全球320個傑出廣告案例，首度讓卓越廣告人、設計師和經營行銷者的思維策略易於理解與實行。對廣告公司、行銷部門、創意團隊和所有尋求好點子的人來說，是一本不可或缺的參考書籍。











◆奧地利網站idea-engineering.com





作者分析上萬個傑出廣告設計案子，從中精選出近60個頂尖創意人最重要的思維策略，匯整成為一套嶄新方法。值得一提的是，即便是最優秀的創意人也沒將這60個健腦工具全用到。

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  作者介紹

  
  
  
  
  
  馬里奧．普瑞肯（Mario Pricken）
  
  歐洲最搶手的創意管理專家，專擅於新的創意技巧、思考策略及有效的創意管理。長久以來在國際各大知名廣告公司、設計機構、電視台及行銷部門擔任創意總監和行銷顧問。1999年創立「創意管理實驗室」（Idea Management Lab），協助企業規畫創新流程，培訓創意管理人才。2006年起在維也納應用藝術大學教授「創意與策略」。2009年出版暢銷書《創意CEO：行銷、廣告、媒體、設計的創意管理》，中文版2011年在台推出也叫好叫座。《玩出好創意：向全球頂尖高手學創意技法和行銷策略，提升創造力！》這本長銷好書，更是業界公認的最佳參考書。另著有《視覺創意》（Visual Creativity）。
  
  20年的創意產業經驗，合作客戶包括：德國NIKE、ebay、IKEA、賓士及德國電信等；奧地利IBM、Euroforum等；義大利Conzepta Agenzia；瑞士電視台等上百家。深入洞察各大企業多元的創意文化，發掘頂尖創意高手的成功之道。官網：www.mariopricken.com/de/index.cfm
  
  
  
  





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  譯者介紹

  
  
  
  
  
  方淑惠
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  國立台灣師範大學翻譯研究所碩士，譯有《珍稀地球》、《大藍海洋》、《去你的癌症》、《我的法國城堡夢》、《華德福的幼兒教育》、《便便學問大》、《奇幻之屋首部曲：暗影幢幢》等書。
  
  
  
  
  

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  前言：你可以從本書得到什麼？
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  Part1 夢幻團隊：打造絕佳創意的先決條件
  
  
  
  
  
  1-1夢幻團隊：用專業管理創意
  
  
  
  
  
  1-2 從簡報到單一目標
  
  
  
  
  
  1-3 建立你的夢幻團隊
  
  
  
  
  
  1-4 啟動五感
  
  
  
  
  
  1-5 隨時區隔發想階段與評估階段
  
  
  
  
  
  1-6 把握創意，加以發揮
  
  
  
  
  
  1-7 避免扼殺創意，運用創意思考
  
  
  
  
  
  1-8 堅持到底：最佳創意尚未浮現
  
  
  
  
  
  1-9 培養幽默感
  
  
  
  
  
  1-10 用塗鴉具體呈現創意
  
  
  
  
  
  消費新趨勢1-11 進一步發展創意：創造力是關鍵！
  
  
  
  
  
  1-12 去蕪存菁：將300個創意縮減成3個
  
  
  
  
  
  1-13 執行：實現創意
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  Part2 起始清單：找出傳達意念的創意
  
  
  
  
  
  2-1 起始清單的基本概念
  
  
  
  
  
  2-2 運用起始清單
  
  
  
  
  
  2-3 起始清單
  
  
  
  
  
  2-4 不用文字表達
  
  
  
  
  
  2-5 混合和搭配
  
  
  
  
  
  2-6 比較和對比
  
  
  
  
  
  2-7 重複和累積
  
  
  
  
  
  2-8 誇大
  
  
  
  
  
  2-9 顛覆
  
  
  
  
  
  2-10 省略和暗示
  
  
  
  
  
  2-11 矛盾和錯覺
  
  
  
  
  
  2-12 挑釁和突襲策略
  
  
  
  
  
  2-13 加入時間元素
  
  
  
  
  
  2-14 改變視角
  
  
  
  
  
  2-15 模仿和惡搞
  
  
  
  
  
  2-16 符號和象徵
  
  
  
  
  
  2-17 玩遊戲
  
  
  
  
  
  2-18 說故事
  
  
  
  
  
  2-19 荒謬、古怪、超現實
  
  
  
  
  
  2-20 突顯字面意義
  
  
  
  
  
  2-21 窺看內部
  
  
  
  
  
  2-22 展現效果
  
  
  
  
  
  2-23 改變產品
  
  
  
  
  
  2-24 另類用途
  
  
  
  
  
  2-25 雙關語
  
  
  
  
  
  2-26 文字遊戲
  
  
  
  
  
  2-27 一切始於文字
  
  
  
  
  
  2-28 重新架構：創意思考的關鍵
  
  
  
  
  
  2-29 隱喻和類比
  
  
  
  
  
  2-30 打破框架
  
  
  
  
  
  2-31 另類媒介
  
  
  
  
  
  2-32 處處是舞台
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  Part3 打動人心的文案：運用機智和幽默
  
  
  
  
  
  3-1 發明笑話
  
  
  
  
  
  3-2 講笑話的實用指南：建構與打破參考框架
  
  
  
  
  
  3-3 開發笑點
  
  
  
  
  
  3-4 改編與運用現有笑點
  
  
  
  
  
  3-5 善用黑色幽默
  
  
  
  
  
  3-6 意想不到的幽默和情境喜劇
  
  
  
  
  
  3-7 成人笑話
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  Part4 經典創意技法
  
  
  
  
  
  4-1 形態矩陣
  
  
  
  
  
  4-2 奧斯本檢核表
  
  
  
  
  
  4-3 視覺關聯
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  Part5 視覺具象化：在腦中播放電影
  
  
  
  
  
  5-1 專業夢想家的工具
  
  
  
  
  
  5-2 控制腦中的畫面
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  本書幕後團隊